Идејата не е сосема нова - интересот за оваа тема се појавува повремено од 2011 година, кога продавница за сладолед во Лондон накратко нудеше сладолед направен од донирано мајчино млеко. Но, она што досега беше маргинален експеримент, во 2025 година се трансформираше во добро осмислена маркетиншка кампања.
Во март 2025 година, брендот за родители Frida ги здружи силите со слаткарницата OddFellows од Њујорк за да лансира сладолед во ограничено издание инспириран од вкусот на мајчиното млеко. Иако не содржи вистинско мајчино млеко, овој сладолед стана вирален хит поради својата провокативна идеја, импресивна кампања и отворен разговор за доењето.
Кој стои зад идејата и како всушност изгледа сладоледот?
Брендот Frida е познат по иновативни, а понекогаш и неконвенционални решенија за родителите - од уред за чистење на носот на бебето до практични помагала за мајките по породувањето. Како дел од промоцијата на нејзината нова двонасочна рачна пумпа за гради за доилки, Фрида одлучи да оди чекор понатаму и да ја доближи темата за доењето до јавноста - преку вкусот.
Заедно со познатата слаткарница OddFellows, тие развија сладолед кој треба да има вкус на колострум, првото мајчино млеко богато со хранливи материи кое се произведува неколку дена по породувањето. Вкусот е опишан како сладок, малку солен, со ноти на мед и карамела, а бојата е бледо жолта - исто како колострумот.
Составот не содржи вистинско човечко млеко, туку мешавина од класични основи за сладолед (млеко, павлака, јајца, шеќер), со додавање на кравји колострум во липозомска форма, со цел што е можно поблиску да се имитира текстурата и вкусот на вистинското млеко. Сладоледот беше достапен ограничено време - од 1 до 10 март во поп-ап локацијата во Бруклин, а потоа и онлајн, каде што се продаваше на мало за 12,99 долари за фунта. Повторно беше во продажба од 5 до 10 август во поп-ап локација во Бруклин, Њујорк.
Зошто сладоледот стана вирален и што вели публиката
Оваа кампања предизвика бура од реакции - од ентузијастички пофалби до забелешки дека идејата е „непотребна“ или „премногу чудна“. Многумина коментираа дека им се допаѓа што доењето се нормализира и отворено се прикажува, додека други истакнаа дека концептот „мајчино млеко во сладолед“ изгледа премногу интимен за пазарот.
И покрај (или можеби поради) таа поделеност, кампањата беше успешна - социјалните медиуми беа преплавени со рецензии, TikTok беше полн со видеа за дегустација, а пребарувањата за термини како сладолед од мајчино млеко нагло се зголемија.
Од што е всушност направен?
Сладоледот се прави од класични состојки: млеко, слатка павлака, жолчки од јајца, шеќер, мед и солен карамел, со додавање на клучна компонента - липозомален кравји колострум. Тој е тој што дава посебна, богата и малку солена нота, а се користи затоа што неговиот состав е најблизок до човечкиот колострум, но е безбеден за консумирање и лесно се добива во прехранбената индустрија.
„Овој производ ги задоволува желбите доцна во ноќта, а воедно го храни телото. Богат е со хранливи материи слични на оние што се наоѓаат во мајчиното млеко и формулата за бебиња, вклучувајќи омега-3 масни киселини кои го поттикнуваат мозокот, лактоза која дава енергија, протеини, витамини и минерали. Има сладок вкус, јаткаст вкус и има мала нота на сол“, напишаа тие на социјалните мрежи.
Производителите, брендот Frida и слаткарницата OddFellows, истакнуваат дека овој производ е дизајниран првенствено за нормализирање на разговорот за доењето и улогата на мајките, а не за шокирање. Во официјалните изјави, тие наведуваат дека сакаат да „го скршат табуто за мајчиното млеко“ со сладолед и да им помогнат на родителите отворено да зборуваат за доењето - без срам или непријатност.
„Мајчиното млеко е првото нешто што сите го пробуваме во животот - па зошто толку се двоумиме кога зборуваме за него?“, велат тие од Frida. Така, сладоледот стана многу повеќе од десерт - стана средство за комуникација и поддршка, особено за време на Националниот месец на доењето, кога беше лансиран.
